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为了加深和提高组织在公众中的印象和评价，在一定时间内所采取的一系列有计划、有声势的行为，包括广告运动、社会公益运动以及其他形式的公共关系活动，它是常用的公共关系工作方法之一。形象塑造运动在发起之前应有明确的目标、实施方案和经费预算；在进行过程中应根据情况的变化作出迅速的调整；运动之后应有宣传效果分析。
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