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以展现个性和丰富家庭生活为前提的消费。例如：“日本知名的行销专家指出，在成熟的市场上，消费者的消费行为已由‘目的消费’转为‘手段消费’。换言之，商品必须由过去提供的功能价值，脱胎换骨为展现个性及愉悦生活的道具，如此才能受到消费者的青睐。”(《经济日报》1991.8.6)
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