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在敌人没有准备的时候进攻，在敌人意想不到的时候出击。
进攻要趁敌人没有准备时，行动要出乎敌人意料之外。指用兵贵在出奇制胜。《孙子·始计》：“攻其无备，出其不意。此兵家之胜，不可先传也。”【例】“攻其无备，出其不意”是《孙子兵法》中十分突出的一个作战原则。为了提升市场竞争平台，增强竞争优势，企业在竞争中也需要运用“出奇制胜”的策略。(许晓明《企业市场竞争的“势”》)又作〔出其不意，攻其不备〕【例】打仗要“出其不意，攻其不备”。我军刚到，定能打他个措手不及。(黄佩珠等《续少唐演义》)
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