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美国心理学家马斯洛的心理学概念，指“一种想要变得越来越像人的本来样子，实现人的全部潜力的欲望”。即人类所具有的成长、发展、实现自我的心理需要。 ◇ 我们家把生理需要和自我实现需要作为财力投入的关键层次。(人民日报.1995.8.18) ◇ 按照马斯洛关于人的需求有五个层次的学说，消费者必须首先满足生理需要和安全需要，然后逐步向社会需要、受尊敬的需要和自我实现需要扩展。(中国广告网营销频道.2002.11.4)
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