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又称“主观形象”。指组织内部的成员，特别是组织的领导人所坚信的外界公众对该组织的印象和评价。正确适度的自我评价形象应该建立在对外界舆论的知晓和理解的基础上，否则自我评价形象就容易变为由主观愿望产生出来的错觉或假象。
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