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❶指语言中的文明、礼貌的因素。语言美是对使用语言的文明要求，无论是说话还是写文章，都要求和气、谦恭、文明、得体。美的具体要求又因历史条件的变迁而有所变化。❷指修辞学的目的。张弓《现代汉语修辞学》指出：“修辞是为了有效地表达意旨，交流思想而适应语境，利用民族语言因素的美化语言。”修辞的手段虽然多种多样，但目的都是使语言美。积极修辞的目的是使语言具备生动形象、华丽典雅的美，消极修辞是为使语言具备清晰流畅、朴素自然的美。
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