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为实现企业的经营目标，通过对外部环境和内部条件的全面分析而制定的较长时期的、总体性的谋划。分为综合战略和分战略。综合战略也叫总体战略，是企业总的行动方向，如创新战略、合资战略、国际化战略等。分战略也叫业务层战略，是为保证总体战略的实现在各个生产经营领域内分别采用的战略，如产品战略、市场战略、人事战略等。
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